OPPO 5G新機廣告,這么多“心機”?


5G意味著什么?從改變生活的角度來說,3G似微風,4G如狂風,5G將會是一場龍卷風,將席卷并徹底改變生活的面貌。


如是,5G來之后我們要做的第一件事是什么?


買手機這錢,肯定終是要花的!尤其是這波手機大戰太有看頭了,作為享有5G技術的國產手機已然拉開序幕。這將是國產手機的高光時刻、彎道車的籌碼,滲透國際市場的重要機遇點。老鐵們,跑不掉的!


書歸正傳,手機營銷常規動作是聊性能、顏值、差異化功能、品牌價值、性價比等方面,那這次它將如何與5G技術做結合,讓消費者感知“5G”手機的強大魅力?


手機行業中的營銷王OPPO,再次交出了它的精彩答卷。



痛!爽!癢!OPPO這三支廣告有梗



12月中,OPPO推出國內首款5G手機OPPO Reno3,雖然相較別的廠商要稍微晚一點,但產品上卻大有看點。時趣作為新機上市傳播的數字整合代理公司,在策略洞察中深挖產品RTB,為此項目提供了整合解決方案。


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對于一款搭載5G技術,有著眾多硬件亮點的手機,時趣繞開了常規的包裝套路,聯手品牌與知名導演Kevin Lee,共同打造了三支有梗的廣告大片,圍繞消費者對5G手機的“痛點”、“爽點”、“癢點”,展開了三個角度的趣味溝通。



01


愛情中有痛



時空電量



男人的痛點往往裹挾著女人的痛點。男人痛在:姑娘總不停問自己,“你愛不愛我”,“愛”;“那你愛我有多深”,“很深”;“那你會愛我多久”... ... 女人的痛點顯而易見:天長地久有時盡,愛的續航不可斷。


在廣告中,創意將男女痛點與手機續航力恰當結合,以女人問到老,電量仍猶存,男人咆哮的幽默梗,溝通了手機堅挺到底的續航力。


“續航”作為手機用戶的普遍痛點,在5G功耗加大的情況下,將成為核心問題。OPPO新機為解決這個難題很有誠意,它的“智能調度算法”能合理控制App的5G開關,盡可能減少耗電量來增加續航。廣告策略也正是抓住這項技術優勢,以幽默創意消解電池擔憂。


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02


是英雄,就來“卡點”



拆彈英雄


畫面一轉到好萊塢大片現場,拆彈專家要90秒內拆除炸彈拯救人民,可炸彈型號為新款,須下載2G大小的輔助程序。時間萬分緊迫,可2G對以往手機來說下載太慢!轉而,創意抓住5G速度的優勢,秒秒鐘下載完,然后接著玩起美式英雄梗,調侃99%的劇情都非得后一秒才拯救世界。


創意所表達的是5G手機速度之“快”,也正是使用5G時的利益點,可被理解為“爽點”,亦是建立更強用戶體驗的方向。OPPO新機為了強化這種“爽”,推出了系列技術能夠讓5G信號穩定,下載時還可同時開啟“WIFI+5G雙通道”,程度去保證用戶的5G體驗快到飛起。


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03


薄出一線生機



7.7mm太空救援


同樣,創意再次來到經典的電影場景,在安全門即將關閉的一剎那,我們都以為女主是讓男主逃命,沒想到這一摔手機奪門而出,這才真相大白。原來在這部劇中,手機比男人更重要。但也恰巧傳遞了手機足夠纖薄,終薄出了一線生機。創意傳遞了OPPO Reno3的手感與視覺之美,讓人愛不釋手。 


看起來美,用起來舒服,都是一個產品在硬件實力外,撩動用戶的“癢點”。在5G技術的加持下,大多手機的尺寸其實都變臃腫了,但OPPO依然考慮到用戶使用體驗,在高屏占比中只做到了7.7mm的纖薄機身。這也是策略思考中,新機能撩動用戶心中“癢”感的產品RTB。


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OPPO這系列廣告中,Kevin Lee用電影場景快速抓住用戶的眼球,以創意設計的“?!碧嶸愀婀凵托?,但廣告背后的核心目的仍在于溝通產品賣點,這是廣告在策略上該承擔的“心機”。此項目中,時趣通過結合產品功能,有效挖掘了手機用戶對5G技術與手機的普遍痛點、爽點、癢點,助力產品特質得到有效傳遞。在產品推廣中,抓住痛、爽、癢三個點,去解決問題,溝通體驗,撩動心弦,也是一個通用的思考方法。


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